幾年前，筆者在北京、上海、蘇州、廣州等地的婚紗批發市場實地考察后，發現大多數婚紗制作粗糙，有的面料猶如蚊帳。而款式上，流行趨勢很少有所反映，一些特別的款式與其說是婚紗，不如說是舞臺上的表演服裝。而價格，也沒有那么令人滿意，比出廠價高出不少。但是這些婚紗源源不斷地流向了全國各地的婚紗影樓、工作室。據統計，在中國的婚紗、禮服銷售領域中，批量生產的企業60％以上的婚紗產品都流向了婚紗攝影機構，大部分最終進入了租賃環節。

不過隨著婚紗禮服市場的發展，近幾年在蘇州、上海等一些大中城市出現了不少專門婚紗制作店，價格從幾百元至幾千元、幾萬元不等。隨著經濟條件和消費審美的提高，中國婚紗禮服的市場似乎出現了新的變化，婚紗定制逐漸成為一種潮流。

說到婚紗定制，我們又不得不提到國外的婚紗定制，在國外一套婚紗前后需要三個月甚至半年時間準備。因為是量身定制，新娘需要多次試穿，更重要的是參加婚禮的伴娘以及女性親屬如媽媽、姐妹等也需要穿著與新娘搭配的禮服。因為有這樣的習俗，一般一個人結婚差不多要帶動五六位女士一起定制禮服，這樣在國外婚紗定制利潤還是很觀的。 

但是國內與之相比，新娘能花近萬元在設計工作室定制婚紗已經算是奢侈了，如果還要讓伴娘、媽媽、姐妹的禮服也要系列化，那對普通人來說壓力太大了。前不久，一位準備結婚的朋友就在北京三里屯VILLAGE一家設計工作室定制了一套婚紗，花費了8000多元，她認為結婚一輩子就一次，一定要舍得投入，當然也要在個人經濟能力范圍之外。而另外一個朋友則在北京一家影樓租了一套婚紗，花費不到幾百元，她也很想擁有一套屬于自己的婚紗，但是考慮到價格因素所以就放棄了當初的想法。

而據一份國內婚紗市場的調查顯示，婚紗的擁有方式當中，選擇購買的人群超過了選擇租用的。在中國，婚紗對于女性的號召力已經顯而易見。

但是，縱觀國內的婚紗市場，不難發現，世界品牌鳳毛麟角很難找到蹤跡，國內婚紗品牌似乎也很低調，難道就沒有叫得響的婚紗品牌嗎？

當然有，名瑞、蔡美月等都是國內比較知名的婚紗品牌，但是由于其可圈可點的價格也讓很多人望而卻步。想要擁有品質優良、設計獨特的婚紗只能花費大價錢嗎？國內的婚紗企業都在忙什么呢？ 

咱們國內的服裝企業大部分都是以出口為主，沒有自己的品牌，只有過得硬的產品。例如，2006年中國出口到西班牙的婚紗總量占西班牙婚紗市場的20％，不過較2005年的33％下降了13％的市場份額，而同期西班牙的婚紗行業卻是快速增長，至2007年年底，西班牙以生產婚慶服裝為主業的企業達822家，從業員1.45萬人。另外，西班牙2007年婚慶服裝出口額為4.16億歐元，歐盟是該國婚慶服裝主要出口市場，占其出口總額的近3／4。

僅從這一個現象來看，中國在西班牙婚紗市場的出口優勢在逐年遞減，原因可能是多方面的。那么中國婚紗企業為什么不來關注國內市場呢？

作為人口大國的中國，雖然每個婚禮的消費不能與美國、日本、西班牙等國家的消費水平相比，可漸漸提高的婚紗意識和每年大概1000萬個婚禮的次數，也是非常大的市場份額。

如此說來，中國婚紗企業真應該警覺起來，不能只是OEM，至少要ODM或者一步到位OBM推出婚紗品牌。機會應該是有的，至少在面料、做工、設計、價格等方面下足工夫，那樣新娘們也不用再租借不合身的婚紗，還在上面提心吊膽地別別針，也不用擔心這一身行頭是甜蜜的負擔了。